市场调研电商行业在近年来持续火爆，特别是在中国。根据星图数据发布的《2022年电商发展分析报告》，2022年我国宏观消费增速受到疫情的扰动，但电商行业的景气仍然回暖。传统电商平台如淘宝系仍然占据主导地位，约占到中国零售电商市场的52%的市场份额。其次是京东和拼多多，市场份额分别约为20%和15%。此外，随着短视频平台的崛起，如抖音和快手，它们在电商领域的市场份额也在逐渐增加，预计2021年底分别为5.2%和4.0%。
市场调研公司小编查看到，2021年，抖音电商表现出高速的增长态势，尤其在服装配饰、化妆品等品类上，它持续抢占了更多的市场份额。这也导致电商行业的龙头市占率出现下降的趋势。展望未来，电商竞争格局预计会继续分化，各种新型的电商模式如直播电商、社区团购和新零售等也会得到进一步的发展。
总的来说，电商行业不仅在中国，而且在全球范围内都呈现出强劲的增长势头。
据市场调查报告数据显示，2021年，我国线上零售总额为13.1万亿元，同比增长14.1%，高于市场整体增速。融资方面，2021年，累计发生融资事件179起，较2020年的194起融资事件，再次下降7.7%，但融资金额却从2020年的442.5亿元增长至2021年的706.4亿元，同比增长59.6%，虽然融资金额提升较多，但仍未恢复疫情前的水准。
受政策收紧影响，2021年，电商行业呈高开低走之势，逐渐从野性回归理性。全年GMV数据显示，综合电商平台依然是当前电商行业发展不错，份额优势明显，占比高达83%，其次是直播电商，占比14%、社区团购，占比2%和新零售，占比1%。
产品方面，智能、健康、绿色的产品备受青睐，网购市场消费升级趋势明显。
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