疫情后，2020中国护肤品市场现状及趋势分析

2020年初的新冠疫情震荡着中国各个产业的发展，也让很多护肤品行业感受到了生产和经济的压力。门店关闭、复工困难、供应紧缺势必带来短期销售的下挫。

      时间也过的非常快，居家隔离，邋遢的样子好像还在昨天，但是现在已经戴着口罩，画着精致的妆，在公司上班一个多月了，即将到来的4月其实是一个很关键的时间节点，尤其是护肤品行业。

疫情也已经慢慢进入到复苏的后疫情时代了，企业更应该思考该怎样开展实际行动。

疫情前

疫情前的中国护肤品市场：高速稳定增长，渠道多元升级，竞争烈度加剧，“高端化”、“专业化”、“个性化”趋势明显

1、回顾过去，高速增长背后是行业的日渐规范以及需求、市场环境与竞争的迭代升级。化妆品高端化趋势明显，中高端市场增速快于大众市场，占比不断提升。线上渠道过去5年增速高达15%，预计未来5年内份额仍会持续提升至约40%。同时，线下渠道受益于其不可或缺的现场体验、优质服务、质量保障，预计未来仍将是护肤品市场的主力构成。2019化妆品主要品类销售占比中，护肤品占54%，可见其市场空间之充裕。

2、伴随时代的发展，80、90、00后等年轻一代成为消费主力，他们相对富裕的成长背景、广泛的知识涉猎与自我意识的充分崛起，驱动行业的发展，形成“专业化”、“个性化”两大趋势，会更加注重产品背后的成分与功效。

3、从护肤品来看，年轻一代养颜、精致护肤意识明显提升，护肤步骤更加精细、科学。中高端消费年轻化，以精华为代表的功能性产品最受青睐，增速迅猛，同时抗衰老意识超前，抗衰老功能/概念受到追捧。

二、疫情下

从大的市场来看，化妆品类目分成三个方向：洗护、彩妆和护肤来看，三类目消费正在改变：美妆消费场景消失

1、非常明显的就是彩妆在疫情前占67%的市场份额，但是在疫情后直接下跌到12%左右，所以说彩妆类是这次疫情当中受影响最严重，损失最惨烈的一个类目。从美妆类的大盘可以发现一个很有意思的现象：疫情期间能看到浏览网页的次数是明显上升，特别像产品的收藏次数，上升的趋势是接近20%，但是同时可以发现，加入购物车的次数和人数的下降都在10%以上。即：美妆，我就看看，我不买。

2、洗护类和护肤类反而在这次疫情当中表现的比较稳定，从整个大盘是下跌的趋势来看，洗护类并没有太大的明显变化，日用洗护类在这次疫情中是正如保命装备一样的存在，持续被消费。

3、护肤不能停：精简护肤更为推崇讲到化妆品类护肤的细分，疫情期间有一些话题是涉及精简护肤的，就是让大家对护肤品做一个减法，面部的护理是对于大家来说是最重要的，像面膜的增长速度是非常可观的，上升了70%多，所以面膜这个护肤类在疫情中是非常受欢迎的。

三、疫情后

新冠疫情将严重影响短期业绩，不会阻挡护肤品行业长期的增长态势1.长期来看，考虑到我国巨大的化妆品消费潜力，高增长态势不会改变，政策利好也为行业发展提供持续动力。随着疫情结束后消费需求的释放，护肤品行业发展空间也依然充足。

然而，需要提醒的是，在护肤品“成分党”大行其道的时代，消费者不再只是关注护肤品的品牌，盲目跟风，会更加注重产品背后的成分与功效，护肤品是日常生活中使用频率比较高的产品，早晚都得使用，未来护肤市场前景可期。

疫情“黑天鹅”终将过去，护肤品行业尽管依然会面临如2003年非典时期的短暂困难时期，但从长期发展看，随着消费者护肤保养意识的不断提高，中国护肤品消费市场依然拥有广阔发展空间，结合政策端的利好，待疫情结束后，行业发展的动力依然值得期待。