一、商业项目湖南市场研究如何做?
1、湖南市场调研步骤
一步:界定问题
二步:寻求解决问制题的方法
三步:制定调研方案
四步:进入现场或收集数据
五步:进入现场或收集数据
六步:准备及呈送调研报告
2、确定市场调研类别
湖南市场调研公司按以识别问题为目的和以解决问题为目的两个标准分类。
(1)以识别问题为目的的调研有助于确认潜在的可能发生的问题
①市场潜力-攀升、下降
②市场分额一扩大、缩小
③企业形象
④市场特征
⑤招商与销售
⑥市场趋势一短期与长期预测
(2)以解决问题为目的的调研步骤:
①市场细分的依据
②确定细分的依据
③确定各种细分的市场潜力
④选择目标市场
3、湖南市场调研公司确定市场调研方法
市场调查有许多方法,企业市场调查人员可根据具体情况选择不同的方法。
按选择调查对象来划:①全面普查;②重点调查;③随机抽样;④非随机抽样等。
按调查对象所采用的具体方法来划分:①访问法;②观察法;③实验法
(1)按调查对象划分
A、全面普查:
全面普查是指对调查对象总体所包含的全部个体都进行调查。可以说对市场进行全面普查,可能获得非常全面的数据,能正确反映客观实际,效果明显。如果把一个城市的人口、年龄、家庭结构、职业、收入分布情况系统调查了解后,对商业地产开发将是十分有利的。由于全面普查工作量大很大,要耗费大量人力、物力、财力,调查周期较长,一般只在较小范围内采用。当然,有些资料可以借用国家权威机关普查结果,例如可以借用地区年鉴所得到的有关数据资料等。
B、重点调查
重点调查是以总体中有代表性的单位或消费者作为调查对象,进而推断出一般结论。采用这种调查方式,由于被调查的对象数目不多,企业可以较少的人力、物力、财力,在很短时期内完成。
C、随机抽样
随机抽样调查是在总体中随机任意抽取个体作为样本进行调查,根据样本推断出一定概率下总体的情况。随机抽样又分为:
简单随机抽样:即整体中所有个体都有相等的机会被选作样本
分层随机抽样:即对总体按某种特征(如年龄、性别、职业等)分组织(分层) , 然后从各组中随机抽取一定数量的样本
分群随机抽样:将总体按-定特征分成若干群体,随机抽样是将部分作为样本
D、非随机抽样法:
非随机抽样法是指湖南市场调查人员在选取样本时并不是随机选取,而是先确定某个标准,然后再选取样本数。这样每个样本被选择的机会并不是相等的。
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