深度访谈
湖南市场调研公司原始数据资料的获取主要有两种方式，分别为定性调研和定量调研。深度访谈是市场调研中最常使用的定性调研方法之一。深度访谈是专业访谈人员和被调研者之间进行30分钟到数小时时间的针对某一论题一对一方式的谈话。用以采集被调研者对某事物的看法，或做出某项决定的原因等。通常在被调研者家中或一个集中的访问地点进行。常用于了解个人是如何做出购买决策，产品或服务被如何使用，以及消费者生活中的情绪和个人倾向等。深度访谈是一种无结构的、直接的、个人的访问的过程。
深度访谈的优势主要有以下几个方面：
1、消除了被访问者的群体压力，因而每个被访问者会提供更真实的信息；
2、一对一的交流使被访问者感到自己是注意的焦点，更容易与访问者进行感情上的交流与互动；
3、在单个个体上的交流时间较多，这可以鼓励他们提供更新更多的信息；
4、可以更深入地揭示隐藏在表面陈述下的感受和动机；
5、因为不需要保持群体秩序，所用更容易临场发挥；
6、在一些情况下，深度访谈是（唯）一获取信息的方法，如竞争者之间的调研和有利益冲突的群体之间的调研等。
深度访问相对也有以下不足之处：
1、相对成本较高；
2、调研速度较慢，每天完成的调研样本量较少；
3、相对访问时间较长，可能会影响访问者和被访问者的情绪；
4、相对拒访率较高，即成功率较低。
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